電商轉型拉開帷幕　“618”成新零售首次大(big)考

   今年“618”是(yes)“新零售”概念提出(out)後首個(indivual)電商行業年中大(big)促，不(No)僅阿裏、京東等電商巨頭高度重視，整個(indivual)電商行業、線下零售商也紛紛響應。有電商企業甚至宣稱，今年“618”或将成爲(for)國(country)内電商轉型的(of)起點和(and)中國(country)零售的(of)分水嶺。

　　2016年10月，阿裏巴巴董事局主席馬雲在(exist)阿裏雲栖大(big)會上(superior)首次提出(out)“新零售”概念，指出(out)“未來(Come)的(of)十年、二十年，沒有電子商務這(this)一(one)說，隻有新零售”。業内普遍認爲(for)，“新零售”是(yes)指企業以(by)互聯網爲(for)依托，通過運用(use)大(big)數據、人(people)工智能等先進技術手段，對商品的(of)生(born)産、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業态結構與生(born)态圈，并對線上(superior)服務、線下體驗以(by)及現代物流進行深度融合的(of)零售新模式。

　　從今年各大(big)電商企業的(of)促銷策略看，除了(Got it)各類常規的(of)商品打折和(and)返券活動外，旨在(exist)打通線上(superior)線下服務，推進新零售發展的(of)各類優惠措施，正在(exist)吸引用(use)戶和(and)行業關注。阿裏方面，首次聯動阿裏零售平台、優土集團、阿裏數娛、阿裏魚等合作(do)方，針對今年“618”特别推出(out)超級粉絲權益。一(one)方面涵蓋與天貓達成戰略合作(do)的(of)衆多獨家品牌權益，另一(one)方面打通蝦米、口碑、阿裏旅行、優土集團等阿裏内部體系，涵蓋吃喝玩樂用(use)行等一(one)攬子超級粉絲權益。

　　京東方面則将零售能力向線下滲透。據京東介紹，今年“618”将有超過1700家的(of)京東幫服務店、近5000家京東家電專賣店，以(by)及新開設的(of)京東京選空間體驗店和(and)京東母嬰體驗店的(of)聯合行動，有望帶動全國(country)超過三萬家中小門店參與“618”，并通過線上(superior)和(and)線下的(of)互相融合實現消費升級。

　　中國(country)電子商務研究中心主任曹磊表示，“新零售”提出(out)之後，電商大(big)促逐漸顯示出(out)從單純向消費者銷售行爲(for)，轉變爲(for)服務消費者的(of)内在(exist)需求。例如，天貓将品牌口号從“上(superior)天貓就夠了(Got it)”升級爲(for)“理想生(born)活上(superior)天貓”，将努力滿足消費者的(of)内在(exist)需求的(of)願景加入了(Got it)品牌口号。而作(do)爲(for)國(country)美“新零售”落地(land)加速的(of)重要(want)标志，全球首家專業VR影院落戶國(country)美門店。國(country)美表示，VR影院的(of)建成成爲(for)國(country)美“新零售”的(of)突破口，未來(Come)将建100家VR影院。

　　中國(country)電子商務研究中心發布的(of)《2016年度中國(country)電子商務市場數據監測報告》顯示，2016年中國(country)電子商務交易額22.97萬億元，同比增長25.5%。随着宏觀經濟企穩，供給側改革穩步推進，以(by)及“互聯網+”向傳統産業不(No)斷滲透，未來(Come)我(I)國(country)電商交易額仍将保持快速增長。業内普遍認爲(for)，随着“新零售”模式的(of)突破和(and)完善，将賦予電商新的(of)發展動力，這(this)不(No)但會使電商保持持續發展活力，還将進一(one)步帶動國(country)内零售業的(of)整體發展。（摘自網絡）